萬寶龍的未來之路,嘗試年輕化的大膽創新

2019年07月25日 12:56 來源:腕表之家 類型:原創 作者:吳楓琪

    [腕表之家 人物專訪]2019年7月18日,萬寶龍2019全新女士腕表全球首發盛典在上海1862時尚藝術中心舉辦。作為今年女士腕表的主推系列腕,全新寶曦系列女士腕表備受矚目。精致典雅的外形設計加上精湛的高級制表工藝,為現代都市精致、獨立的女性量身打造而成。與此同時,腕表之家有幸能夠采訪到萬寶龍全球市場部執行副總裁Vincent Montalescot 先生,針對萬寶龍以及其全新女士腕表系列,一起探討相關問題。

腕表之家:非常榮幸能夠第一時間欣賞到萬寶龍寶曦系列的全新作品。您覺得今年寶曦系列新品最大的亮點是什么?與之前表款相比,與眾不同的地方在哪兒?

Vincent Montalescot 先生:今年萬寶龍全新寶曦系列腕表最大的亮點當然是自制機芯萬年歷腕表。這支腕表采用品牌的自制機芯,歷經3年研發才得以面世,全球限量發行100枚。而寶曦系列的另外兩款腕表——晝夜顯示腕表和全歷腕表,也都很有個性。更重要的是,今年寶曦系列帶給我們的理念是#我心由我#,腕表的選擇取決于消費者本身,每個人都會有自己的風格,消費者可以根據自己的風格選擇腕表進行搭配。除此之外,寶曦系列去年推出的復雜功能外置框架陀飛輪超薄腕表也是這一系列的一大亮點。

腕表之家:就寶曦系列而言,中國女性消費群眾的年齡構成大概是在哪一個范圍?

Vincent Montalescot 先生:如果要說到寶曦系列的消費者年齡核心層,大概是在25到40歲這一個范圍內。在我看來,寶曦系列的所有腕表都可以針對不同年齡層的現代女性,比如我們的品牌摯友吳謹言和秦嵐,她們屬于不同范圍的年齡區間,同時也是現代都市獨立精致女性的代表。這意味著——你的性格、你的職業都決定了選擇哪一款腕表,用什么樣的風格來詮釋自己的特色。

腕表之家:未來萬寶龍是否會針對年輕人,推出更多年輕化的產品?

Vincent Montalescot 先生:萬寶龍針對年輕人推出了不少的產品,比如1858系列,這一系列屬于偏向運動型腕表;SUMMIT 2智能腕表如今也很受年輕人的喜歡和追捧。除此之外,現在的年輕人越來越喜愛旅行,針對旅行箱產品,我們在今年4月份的時候和意大利輪胎制造商倍耐力推出了一款聯名款限量旅行箱。7月初,萬寶龍和BAPE(注:誕生于日本原宿的街頭系潮流服飾著名品牌)推出了全新萬寶龍BAPE?限量聯名款包袋和皮革配件系列。我們可以看到,萬寶龍從腕表、皮具到箱包,其實一直都在不斷推出針對年輕人群的產品。

腕表之家:今年,在萬寶龍寶曦系列全新作品推出之際,品牌邀請了不同領域的名人以及KOL。寶曦系列和她們之間有著什么共同的人生理念?

Vincent Montalescot 先生:這次萬寶龍女士腕表的主題是#My Life.My Decision. 我心由我#。現代的年輕人喜歡表達自己的訴求,展現自己的個性。萬寶龍為我們呈現出產品的多樣性,這一點非常重要,說明了同一個系列的不同產品能夠滿足消費者的不同需求。例如,這次全新寶曦系列腕表搭配了不同顏色的表帶,消費者可以根據自己的心情、根據不同的場合選擇不同顏色的表帶,來演繹他們的風格。

腕表之家:據了解,您之前在其他行業擁有很多的經驗,特別是在品牌營銷策略方面,這些經驗在高級鐘表行業是否有借鑒之處?

Vincent Montalescot 先生:之前的經驗能給我帶到萬寶龍的是,如何跟年輕的消費者對話,如何和他們保持共同的語言。非常重要的一點是,我們要學會去聆聽消費者的心聲,把消費者放在中心,而非把品牌放在中心。因為通過聆聽消費者,我們能夠洞察到年輕人喜愛的事物,以此來調整策略。比如我們剛剛說到,7月初萬寶龍BAPE?限量聯名款包袋和皮革配件系列上市的時候,上海中信泰富廣場的店鋪前面就排了很長的隊伍。年輕人對于我們的產品越來越喜愛,這才是我們希望看到的。

另外一點是,在我們和年輕消費者溝通的時候,了解到年輕的消費者喜歡在什么渠道獲取信息、做出消費。我們能夠跟他們建立情感的紐帶,實現情感的連接。總而言之,對我來說,能夠聆聽消費者的聲音,發現和洞察他們的喜好,跟他們建立順暢的溝通橋梁,這是我能夠給萬寶龍帶來的一些建設性的意見。

總結:如今,消費趨向年輕化,萬寶龍在市場,尤其是中國市場不斷跟隨時代的步伐,深耕于年輕群體。但是如何讓越來越多的年輕消費者買單,依舊是一個巨大的挑戰。

隨著90后和00后逐漸成為主力消費人群,他們的個性鮮明,擁有很強的自我意識,也習慣網上購物這種新興的購買方式,所以,品牌不止在產品設計上趨向年輕化,還開通了電商平臺,和年輕一代形成了很好的溝通橋梁。不過,將目標瞄準年輕群體的同時,也應該意識到不能一味地迎合市場。在經典上創新,在創新中傳承,保留本身最深入骨髓的特色,既要顧及年輕一代,也應考慮其他年齡區間的消費者。(腕表之家 采訪/撰稿:吳楓琪)

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兩江的雨季02
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記得幾十年前第一次看萬寶路的廣告,被牛仔的狂野深深震撼,云開仙境,最嘅前程,尼個系萬寶路個世界。一定要買塊戴著,緬懷一下青春。

2019-08-07
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